优秀广告的思维美、情趣美、外延美、形式美如何体现？
来源：028广告 作者：成都广告公司 时间：2020-07-02 16:23:10
广告作品的“美”需要由广告设计师和广告观众双方来实现。本文通过总结图形、色彩、广告语言和视觉效果所体现的思维美、审美美、延伸美和形式美四种美的内涵，总结和分析广告设计中存在的美学特征，试图从“美”的角度为广告创作者的“做”和广告观众的“欣赏”提供有意义的借鉴。
1、图形——思维之美
我们生活在一个符号的世界里，我们的声音、话语、表情、手势和服装无疑都不是符号，但它们都反映了人们的意图和追求。作为传播信息的载体，符号被用来在人与商品之间传递信息，这加速了人们对商品的认知。
优秀广告设计中所选用的图形不仅注重其审美性，而且是通过大量的市场调研和受众的思维方式、价值观、文化背景、审美情趣等信息，分析和综合商品的特征而获得的。广告图形可能导致许多不同的理解，这需要植根于大众的心理模型，并在广告设计中使用独特的视觉语言来激发观众的心灵与美产生共鸣。
可见，广告图形的审美特征并不局限于其艺术性，而是更多的精力转向对广告解读和受众认知的洞察。观众面对的图形应该来自于他在生活中熟知的所有事物或他练习过的其他事物，但这并不意味着那些粗俗和朴实的图形应该用在广告设计中。相反，在选择广告图形时，我们应该注意图形的概括性、生动性和目的性，能够激发观众的联想，吸引观众的思考。虽然含蓄但不深刻，抽象但不晦涩，广告图形的真正美在于简单、清晰的含义和引人入胜的图形。
2.色香味美
色彩对广告设计也很重要。除了吸引注意力，它的意义还体现在商品特性的表现上。色彩可以增加广告的生命力和说服力，同时也是促销的动力。色彩能使人们享受广告作品，使他们的眼睛和心灵能获得一点休闲的兴趣，而色彩对人们感官的刺激是鲜明而独特的。
彩色广告的关注率远远高于黑白广告。那么，在色彩的运用上，只要它是多彩的、明亮的和醒目的，符合人们视觉习惯的广告作品是美丽的吗？事实上，颜色的数量不足以满足广告设计的审美要求。事实上，色彩在广告设计中的运用并非毫无顾忌。由于地域、时代和文化的差异，在展示色彩之美的同时，我们不能忽视观众的情感。
广告设计中的色彩之美主要体现在吸引观众的注意力，并给他们一种尽可能停下来的冲动。这是灵魂的突然回声，没有任何做作；它是一种视觉表现，将商品的专有信息与观众的审美心理完美结合，而不是漫无目的的色彩堆积。
3.广告语言——外延美
在广告设计中，设计师使用各种视觉语言向观众传达信息，包括图形、颜色、文字等。广告语言的表达形式属于词语范畴。
思考是无限的，但展示空间非常有限。我们只使用图形和颜色来传播信息，我们经常有一种想要更多的感觉。一个好的广告语言是这一点的补充和延伸。它为广告信息的准确解读提供了保证。它能强烈地打动消费者，增强他们对广告的记忆。毕竟，单词的存储比其他广告元素要简单和快捷得多。简洁有趣的广告语言增强了广告的说服力，阐述了商品的独特性，是一种独特的另类美。
4.视觉效果——形式美
我们常说，一件好的设计作品不仅要有好的创意，还要有好的视觉效果，否则作品的审美价值会大大降低
上一篇：
有一种招牌叫低调中的奢华！广告钛金字制作有哪些要点
下一篇：
影响成都发光字制作周期的因素
